La demande de consentement au suivi a modifié la lecture des campagnes sur mobile. Depuis iOS 14.5, App Tracking Transparency limite l’accès à l’Identifiant pour les annonceurs (IDFA) lorsque l’utilisateur refuse le suivi entre applications et sites. Les indicateurs de mesure des campagnes sans identifiants Apple doivent donc privilégier les ventes, les leads qualifiés et les signaux collectés avec consentement. Une agence web conserve ainsi une vision utile de la performance, même lorsque l’attribution individuelle devient incomplète. L’essentiel Le refus du suivi réduit la capacité à relier un clic publicitaire à une conversion individuelle dans les applications. Les KPI les…